跨国品牌倾力合作 共拓内容新市场

随着全球化的深入发展，跨国品牌之间的合作日益频繁。近日，美资企业可口可乐与中资企业字节跳动达成战略合作，双方将在内容创作、品牌营销等领域展开全方位合作。可口可乐这样的跨国巨头，为何看中了字节跳动？双方的联手又将为内容市场带来哪些新气象？

跨国品牌合作潮：从“硬邦邦”到“软实力”

如果说过去跨国企业的合作更多地体现在产业链条的上下游布局，如原材料采购、代工生产等“硬”合作，那么当下，以品牌为核心、以内容为载体的“软”合作正成为新趋势。

以可口可乐与字节跳动为例，前者是全球知名的饮料品牌，而后者以“内容+创意”见长，双方的合作可谓是品牌与内容的强强联手。

事实上，类似跨国品牌之间的内容合作并不少见。去年，美国服装品牌GAP就与视频平台YouTube联手，推出系列短视频，向Z世代展现品牌年轻化、潮流感；而可口可乐今年也曾携手YouTube，推出以“可口可乐时刻”为题的短视频系列，展现可口可乐饮品的多种“打开方式”。

为何越来越多的跨国品牌将目光投向了内容合作？这其中可谓是缘由颇深。

首先，在互联网时代，消费者与品牌的互动方式发生了巨大变化，品牌形象已不再是单纯的产品宣传，而更倾向于一种文化、一种生活方式的呈现。因此，跨国品牌纷纷将目光投向了内容创作，希望以此更精准地触达目标人群，提升品牌的黏性。

以可口可乐为例，其品牌定位年轻、潮流，因此，与字节跳动的合作可谓是恰到好处。字节跳动旗下拥有如TikTok、今日头条、西瓜视频等丰富的内容平台，其创新的短视频形式、精准的算法推荐，能够帮助可口可乐更有效地向Z世代用户传递品牌价值，提升品牌在年轻人群中的影响力。

内容市场新蓝海：从众到精，细分更细分

跨国品牌倾力合作，为内容市场带来了新机遇。

过去，由于渠道和技术的限制，品牌方往往将大量资源投放到传统媒体，以覆盖为主要目的的粗放式营销成为主流。而今，以互联网为代表的新媒体快速发展，品牌方可以更精准地触达目标人群。

以可口可乐为此次合作设定的目标人群为例，Z世代正成为消费市场的主力军，他们更偏爱线上内容，对潮流、时尚有着更高要求，也更愿意通过短视频等形式表达自己、展示自己。因此，可口可乐将目光瞄准了字节跳动，希望在内容创作、传播上双剑合璧。

值得一提的是，除了Z世代，各年龄段用户也拥有各自喜好的内容平台和消费习惯。因此，跨国品牌在选择合作伙伴时，往往会综合考虑各年龄段用户的分布和喜好。

以汽车行业为例，宝马、奥迪等品牌纷纷入局直播领域，不仅将线下车展搬上线，还通过直播带货的形式，将汽车与时尚、科技等元素融合呈现，吸引不同年龄段、不同兴趣的人群。可以说，品牌方正越来越精细化地把脉内容市场，以期实现更精准的营销。

合作共赢：品牌+内容=双重加成

跨国品牌之间内容合作的加深，不仅能为品牌方带来更广泛的影响力，也为内容平台带来了新机遇。

对于品牌方而言，通过与具有流量优势、创意能力的内容平台合作，能够快速提升品牌知名度，实现精准营销；而对于内容平台来说，品牌方的加入，不仅能为平台带来可观的经济效益，还能为用户提供更丰富、多元的内容。

以TikTok为例，其高互动、高黏性的短视频形式，正成为品牌方竞相追逐的广告位。据悉，TikTok已成为可口可乐、宝洁、麦当劳等众多跨国企业的广告首选之地。通过与这些品牌的合作，内容平台也能够进一步了解市场需求，为用户提供更符合兴趣的内容。

此外，在品牌方的助推下，内容平台还能扩大自身的影响力，获得更多发展机遇。以字节跳动为例，通过此次与可口可乐的合作，其短视频、AI技术等内容创作能力将进一步得到提升，并可将自制内容推广到更广泛的海外市场。

最后总结

当下，跨国品牌正从“硬邦邦”的产业合作转向以内容为核心的软合作，而内容市场也在这些跨国品牌的共同开拓下，呈现出更加多元、精细化的趋势。

品牌方通过与内容平台的合作，实现了精准营销和品牌升值；而内容平台则能通过品牌方的加入，获得发展新机遇，实现共赢。可以预见的是，随着跨国品牌对内容市场认识的加深，这种合作将成为常态，内容市场也将进入 brand-new 的时代。