国际市场之道：风险来临如何调整应对策略

当下，国际形势错综复杂，企业走出国门发展面临诸多挑战。如何在变局中调整应对策略，成为许多企业必须要答好的“考题”。

近日，国务院发布《关于推动外贸保稳提质的意见》，从多方面提出要求：强化政策支持、优化外贸供应链、开拓国际市场、促进贸易便利化等，助力企业应对国际市场变幻莫测的风向。企业也应主动求变，以灵活的思维、创新的方式，开拓新的国际市场，实现可持续发展。

风险意识：未雨绸缪方能立于不败

国际市场风云变幻，企业要时刻保持风险意识。美国莱博智库首席经济学家、全球商业周期研究所主任哈伊里·图尔克认为，世界经济前景不容乐观，2024年将是“经济超级周期”的低谷，不稳定性、不确定性将增多。

面对复杂多变的国际环境，企业应未雨绸缪，提高风险预判能力。要密切关注国际政治经济格局的变化，特别是对行业和企业有直接影响的国家政策、贸易规则变化、汇率波动等因素，及时掌握信息，预先制定应急预案。

对于出口企业，要特别关注目的地国家和地区的政治环境、经济形势和市场需求变化。可通过驻外机构、商协会等渠道，及时掌握当地最新政策动态、市场行情，因地制宜调整经营策略。

对于投资类企业，则应重点关注投资目的地国家的法律法规变化、政局稳定性、同中国关系等因素，谨慎选择投资时机和项目。

“知己知彼，百战不殆”。企业还应深入研究目标国际市场，了解当地文化、消费习惯、监管体系，掌握目标客户人群信息，量身定制产品和营销策略。

多元化策略：破解“把鸡蛋放入一个篮子”之虞

国际市场存在诸多不确定性，企业往往面临“一篮子鸡蛋”的风险。多元化经营，成为破解市场不稳定性影响的关键手段。

对于外贸企业，可适度多元化布局，既包括产品多元化，也包括市场多元化。在保持主营业务稳定的基础上，适时推出新产品，开拓新市场。可通过参加各种国际展会、在线展会等形式，寻找新的合作伙伴，拓展新客户群。

市场多元化方面，除了传统市场，可更多关注“一带一路”沿线国家和地区，开拓新蓝海。同时，顺应数字化趋势，积极开拓跨境电商市场，利用直播带货、社交媒体营销等方式，提高品牌曝光度。

对于投资类企业，可考虑投资多元化，既包括行业多元化，也包括地域多元化。可将目光投向高新技术产业、绿色低碳行业，以及有前景的创新领域，同时将投资项目分散到不同国家和地区，降低集中投资的风险。

灵活应变：把握机遇勇于创新

国际市场如大海，时而波澜壮阔，时而风平浪静。企业要想在变局中站稳脚跟，必须要有灵活应变的能力。

企业应增强创新意识，顺势而为，在变局中找到新机遇。可从以下几方面入手：

首先，顺应数字化、绿色化、智能化趋势，通过技术创新、产品创新、商业模式创新，推出更多符合当地市场需求、体现环保理念的新产品、新解决方案。例如，可开发更多适配当地绿色发展政策的产品，如高效节能设备、新能源汽车等。

其次，积极拥抱“互联网+”时代，利用数字化手段，提升供应链管理效率。可开发相应的数字化平台，实现对海外仓储、物流、销售等全流程管理。同时，加强与本地电商平台合作，提高产品在当地市场的曝光度。

再次，加强与本地企业的合作，借船出海。可通过并购、控股等方式，与当地龙头企业建立战略合作关系，利用其渠道资源和品牌影响力，提高企业产品和服务的接地气度。

最后，要不断加强与海外人才的合作。可聘用当地人才，了解本地文化、政策，助力企业更好地融入当地社会、开拓市场。

最后总结

国际市场变幻莫测，企业要想稳定发展，必须提高风险意识，多元化布局，不断创新。同时，要积极学习掌握各国政策法规、文化传统，借助外力、灵活变通，方能立于不败之地。

企业应紧跟时代步伐，顺势而为，在变局中开辟新局面，用实干精神书写国际市场的新篇章。