品牌故事A/B测试：让 narrative 更出彩

一个有魅力的品牌故事，能让产品或服务更具吸引力。它可能是一个感人的创业历程，也可能是品牌独特价值观的展现。精心策划的品牌故事，能帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。然而，如何让故事更出彩，更有效地触动消费者，是一个值得探讨的话题。

A/B 测试的应用

A/B 测试是数字营销中一种有效的方法，通过比较两组数据，找出最佳解决方案。应用 A/B 测试来优化品牌故事，可以让 narrative 有更鲜明的重点，也更能打动目标消费者。以下就是一个品牌故事可进行 A/B 测试的几个维度：

1. 故事情节

故事内容当然是品牌故事的灵魂。使用 A/B 测试可以让你在不改变故事大前提的情况下，比较不同情节设置的效果。

例如，一个服装品牌的故事，可以围绕创业者艰辛的创业历程、品牌的创新设计哲学，或者产品的优质面料展开。通过 A/B 测试不同版本的故事，可以找出消费者更感兴趣的重点，从而突出 narrative 的吸引力。

2. 叙述方式

不同的叙述角度和文体，会让故事有不同的感觉。A/B 测试可以帮助品牌选择更适合自己的叙述方式。

比如说，以第一人称还是第三人称来叙述，使用幽默风趣的语气还是庄重严肃的语气，使用文笔绚丽的文学体还是简洁明了的口语体，都会对读者产生不同印象。通过测试，品牌可以更清楚地了解目标受众偏好的叙述方式，从而让故事更对路。

3. 故事长度

故事的长度是否会影响读者体验？这个问题可以通过 A/B 测试得到答案。一些读者可能喜欢简洁扼要的陈述，一眼就能看完；一些读者则可能喜欢细节丰富、内容充实的 narrative。

品牌可以尝试不同长度的故事版本，看哪个版本的阅读量和分享率更高。这样就能找到故事的黄金长度，让读者更易于接受和传播。

4. 配图和多媒体元素

图片、视频等多媒体元素的插入，能让故事更具画面感，也更易于让读者理解和记忆。通过 A/B 测试，可以了解不同版本配图和视频的效果。

例如，对比横向和纵向的图片，或者彩色和黑白的图片，就能够发现读者的偏好。还可测试不同视频时长和播放方式对读者体验的影响，从而选择更能提升故事吸引力的元素。

5. 发布渠道

不同的发布渠道，有不同 reader 群。品牌可以根据目标受众，选择适宜的渠道发布故事的不同版本，例如：在 Instagram 发布精美图文的品牌故事，或在 podcast 分享有声版本。

通过在不同渠道测试，品牌可以找到受众更易于接受的故事呈现方式，以及更适合自己的渠道定位。

总结

品牌故事是企业与消费者建立情感连接的重要途径。以上这些维度，都是品牌可通过 A/B 测试，优化自己的故事，提高 narrative 吸引力和感染力的方法。

当然，除了上述维度，品牌还可以根据自身特点和目标受众，找出更适合自己的测试方向。不断地优化和测试，让数据帮助品牌讲一个更精彩的故事。