跨境广告创意大高手这样做才过关

在跨境广告创意领域，有一批大拿能够将创意作品一次性通过平台审核，还能获得良好的市场反馈，他们是如何做到的？今天我们就来揭开他们的成功秘诀。

跨境广告创意“过关”不是一件难事

对于跨境广告创意来说，要想作品快速通过平台审核，并吸引消费者眼球，并不是一件困难的事。平台对广告创意主要会从两个方面进行把关：

一是广告语是否符合规范。这点相对简单，只要避免使用极端词语，如“必须”“唯一”“最好”“最强”“创新”“突破”“首选”“领跑者”等容易引起争议的词语，一般就能顺利通过。

二是广告创意是否有违公序良俗。这一点需要广告创意者保持一定的社会和文化敏感度，避免出现低俗、暴力、色情等内容，以及涉及政治、宗教、种族等容易引发公愤的元素。此外，还应注意尊重他国文化，避免因文化差异而产生的理解偏差。

所以，跨境广告创意实际上有条明确的“底线”，只要不触及这些“红线”，作品就能顺利过关。

好创意让消费者“一眼倾心”

不过，让广告创意真正“过关”还不够，还需要让消费者“眼前一亮”。

在跨境电商平台，大量同质化的产品让消费者选择困难，而关键词又往往难以表达产品的真实面貌。因此，一眼就能吸引消费者的广告创意至关重要。

那么，如何才能打造出好创意呢？

首先，需要明确一个概念：创意不是“说教”。广告创意不是站在高处指点江山，而应该像讲故事一样，以平实、有趣的方式，将产品的特点娓娓道来。

很多优秀的跨境广告创意作品都像一部小故事。它们或幽默风趣，或温情脉脉，能让消费者从中看到自己或身边人的影子。例如，一些广告以“老爸最酷的拖鞋”“女儿的‘心头好’”为题，展示了家庭温情；还有广告以“终于找到助我入眠的安心好物”为题，诉求舒适生活……这些作品没有直接说教，但能引发消费者共鸣，甚至不由自主地“自证”。

当然，故事情怀并不能一概而论。不同产品，创意的切入点也不一样。例如，对于功能性较强的产品，可以从实用性入手，以简洁有力的语言展现产品优势；对于针对特定人群的产品，可以突出专业性，以专业术语和数据说话，让目标人群感到信服。

总之，好的跨境广告创意，应是能让消费者“一眼倾心”的。它或趣味十足，或深情款款，但都一定是“干货”十足。

“爆款”创意这样炼成

那么，如何才能打造“爆款”创意呢？

首先，需要多方面广泛吸收营养。这包括阅读文学作品、观看不同类型的电影、观察生活中的小细节等。只有不断地“输入”，才能在需要“输出”时有丰富的内容。

其次，创意过程需要头脑风暴。这个过程往往并不顺利，需要不断地激荡想法，用“量变”实现“质变”。“头脑风暴”可以有条不紊地进行：首先，明确产品特点和目标受众；其次， brainstorm brainstorm，尽可能多地提出想法，不要担心是否可行；再次，在众多想法中挑选几项最有潜力者并细化；最后，综合各方面因素，选择最合适的创意方向。

再次，创意作品需要反复打磨。同一创意，可以有多个执行方案。例如，文案可以有温情版、幽默版、直白版等；图片可以有实拍图、插画图、动画图等。不同风格的结合，往往能产生意想不到的效果。

最后，不要怕被抄袭。创意本身就是建立在“旧瓶装新酒”基础上的。完全创新的创意太难，而且可能也不太接地气。一些“借鉴”并不会构成抄袭。所以，大可不必为了一些常见元素而绞尽脑汁。

跨境广告创意，究竟难在哪儿？或许，难就难在要有“度”，既要通过平台的审核“底线”，又要有吸引消费者的“杀伤力”。不过，只要掌握了创意的门道，再加上几分用心和巧思，就不难成为广告创意大高手。