情感为媒：品牌推广新思路

在当今快速变化的社会中，人们对情感的追求日益升温，情感成为连接人与人之间桥梁，也为品牌带来了新的思考。如何挖掘情感需求，将情感元素融入品牌推广之中，成为许多企业探求的新课题。本文将探讨情感在品牌推广中的作用，并结合实际案例，解析情感为媒的品牌新思路。

情感洞察：品牌推广的突破口

情感是人类与生俱来的需求，也是品牌连接消费者最直接的纽带。了解消费者的情感需求，从情感入手，能够有效提升品牌宣传的说服力和感染力。

情感营销专家、纽约大学商学院教授伯纳德·斯特灵在《情感营销》一书中提出，情感营销是一种通过激发消费者情感以增加产品吸引力和 memorable（令人难忘）的营销方式。它着眼于消费者的内心世界，旨在调动他们的情感，以达到更有效的宣传目的。

情感可以为品牌推广带来多重价值：

• 情感是吸引消费者目光、留住他们的关键。研究显示，情感广告能够更有效地抓住观众的注意力，使品牌更容易被记住。激发情感的广告，其记忆效应是理智广告的10倍。
• 情感能够提升品牌形象和产品体验。通过情感营销，品牌可以建立起情感联系，提高消费者对产品的忠诚度，促进口碑传播。
• 情感营销可以跨过语言障碍，实现全球化传播。优质的情感营销可以跨越语言和文化差异，获得全球消费者的共鸣，从而助力品牌拓展海外市场。

情感作为一种无形的力量，正日益成为品牌推广的突破口和制胜法宝。

情感为媒：品牌推广新策略

情感元素的融入，为品牌推广带来了新思路、新玩法。

以情感故事吸引目光

讲述一个有情感故事，是品牌情感营销的经典做法。通过故事讲述，品牌可以更生动地传达自己的价值观，与消费者建立情感联系。

可口可乐是情感营销的典型代表。其广告经常以温情故事为切入点，如“可乐圣诞节”系列广告，展现了可口可乐带给人们的温暖和快乐。而“开喜分享瓶”广告则通过展现朋友间真挚的情谊，传递了可乐分享的喜悦。

故事不一定非要发生在现实中，虚构的情节同样能触动人心。迪士尼的广告经常创造 fantasy（幻想）故事，将梦想和幸福感融于其中，令消费者为之着迷。

发挥视觉元素情感力量

图片和视频等视觉元素，能够有效触发观者的情感。一张触动人心的照片、一段精心设计的视频， often（常常）能更直接地打动消费者。

乐事薯条的广告经常使用情感化视觉元素。例如，其“你不是一个人在战斗”系列广告，通过展现不同年龄、职业的人都爱吃乐事薯条，传达了乐事伴随每个人成长的情感。而“乐事情书”广告则用精美的动画，将爱情中的甜蜜和遗憾展现得淋漓尽致。

联手情感共创IP

与情感相关IP的合作，能够为品牌带来情感溢出效应。IP本身所具有的情感属性，可以为品牌带来情感的附着和延伸。

以可口可乐和迪士尼为例，双方的多次合作都备受关注。2019年，可口可乐推出限量版“可乐迪士尼瓶”，以迪士尼经典角色为包装设计，情怀满分。而迪士尼乐园的可口可乐专卖店，更成为游客必打卡之地。

不仅如此，品牌还可以创造自有IP。小米通过打造“米兔”情感化形象，开发了一系列周边产品。可爱形象的“米兔”承载了消费者对科技可爱生活的向往，成为品牌情感连接的载体。

情感体验留住消费者

将情感融入产品体验，能够为品牌带来忠诚度和口碑。通过情感体验，品牌可以让消费者感受到被理解、被尊重。

星巴克就是情感体验的典范。星巴克不仅卖咖啡，更卖一种生活方式和情感。其门店设计常以温馨为基调，营造出一种“第二居所”的感觉，让消费者有归属感。而“星礼程”会员制度，则像对待老朋友般，为回头客提供专属优惠和服务。

最后总结

情感是品牌推广的强大助力，能够为品牌带来关注度、记忆度和忠诚度。情感元素的融入，使品牌宣传不再是单调的产品展示，而是一场有温度、有故事的情感之旅。

了解消费者的情感需求，找到与品牌适配的情感切入点，或许就能找到品牌推广的新机遇。在情感世界里，挖掘品牌的新价值，或将为品牌带来别样精彩。