跨国品牌视频 storytelling：精彩背后的情感连接

随着全球化的深入发展，跨国品牌正成为当下市场中的主流。而如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为许多跨国品牌面临的共同挑战。近些年，视频作为一种高效、直观的传播方式，日益成为品牌讲述故事、连接情感的优选。本文将探讨跨国品牌如何通过视频storytelling，打造情感连接、实现品牌升值的典型案例，并总结出可借鉴的操作策略。

一、跨国品牌视频storytelling的魅力

视频作为一种视觉化、故事化的传播方式，具有强大的感染力和临场感，易于触动观者内心深处，是品牌情感连接的理想载体。跨国品牌通过视频storytelling，可有效提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现以下几大效益：

1. 增强品牌识别度

视频具有强视觉冲击力，易于塑造品牌鲜明的形象和风格。跨国品牌可通过精心设计视频视觉元素，如色调、字体、场景等，使之成为品牌的“标志”，让观众一眼认出。例如可口可乐的红色和苹果的简约风格，都已成为家喻户晓的品牌象征。

2. 传递品牌价值观

视频内容可承载丰富的情感和信息，是品牌价值观输出和展示的理想场地。跨国品牌可通过生动的故事情节、人物设定，将抽象的价值观具象化，使之更易于公众接受和认同。如Nike的广告视频常以运动为题材，传递“只要你有梦想就去努力”的品牌理念，触动观众内心，引发共鸣。

3. 建立情感连接

视频有别于枯燥的文本内容，更能激发观众的共情和同理心。跨国品牌可利用这一特点，讲述有温度的故事，将观众情感引向高潮。例如可口可乐的“一起可乐”系列视频，展现了不同人群中可口可乐的打开方式，营造出一种温暖、欢乐的品牌形象。

4. 强化品牌忠诚度

精彩的视频故事可使观众产生代入感，提高对品牌的归属感和忠诚度。跨国品牌可通过系列视频或长篇叙事，让观众沉浸在品牌构建的世界观中，增强 viewers 与品牌之间的联系。苹果每推出新产品前的“特约发布会”，就是典型代表。

二、典型案例解读

可口可乐：用“情感”泡制可乐

可口可乐是公认的视频storytelling高手。其视频作品常以普通人为主人公，讲述与可口可乐的故事，情真意切，令人印象深刻。

可口可乐在2016年推出的《可乐喜事》系列微电影，就通过讲述普通人的喜悦事，将可口可乐融入其中。如第一部作品《可乐面试》，讲述一名年轻人在面试中因喝下可口可乐而获得自信，成功获得offer的故事。影片以轻喜剧形式呈现，可口可乐成为全片彩蛋，在结尾处为观众带来惊喜。

该系列作品在情感连接上深下功夫，以“小确幸”为切入点，描述普通人的喜悦之事，从而引发观众共鸣。作品在网络上引发热议，被网友称为“看一集哭一次”。可口可乐也成功将品牌与情感紧密相连，提升了可口可乐的形象和口碑。

苹果：创新中的情感持续

苹果公司则以另一种方式，在视频领域展现情感连接的魅力。

苹果的视频作品常以创新为题，展现品牌前沿的科技和设计。但不同于冰冷的产品展示，苹果在视频中加入情感因素，使作品更具温度。如2019年发布的iPhone 11 Pro系列广告《跳着舞的剪影》，以优美的舞蹈展现新机型高超的低光拍摄功能，在优美音乐的伴随下，为观众带来美轮美奂的视觉和听觉享受。

苹果还常以普通消费者为主角，讲述他们如何使用苹果产品，并由此引发生活改变的故事。如2020年发布的《与我同行》系列纪录片，记录了不同国家和地区使用苹果设备的普通人，如何通过科技实现个人梦想。作品以真诚质朴的手法展现普通人的奋斗历程，使观众产生共鸣，同时将苹果产品呈现为梦想的助力器。

苹果通过这些作品，在创新形象之外，为品牌添上温情的一笔，使情感与科技融为一体，实现品牌和观众的双重连接。

三、跨国品牌视频storytelling策略

跨国品牌可参照以下策略，在视频领域讲述精彩故事，连接情感：

1. 明确品牌定位

了解目标群体，明确品牌在市场中的定位，是视频制作的前提。跨国品牌需先进行细致的市场调研，明确受众需求、品牌优势，根据定位确定视频主题和风格。

2. 精心策划故事情节

故事是视频的灵魂。跨国品牌可采用电影级制作标准，精心策划剧本，设计有张力、有情感的故事情节。可考虑加入恰当的冲突、转折和惊喜，以提高作品感染力。

3. 注重视觉与音乐呈现

跨国品牌需用心设计视频的视觉效果和音乐，使之成为作品亮点。可通过灯光、色调、镜头切换等视觉元素，营造情绪和气氛。音乐的嵌入更可为视频增色，增强作品情感张力。

4. 创新与情感并重

跨国品牌视频storytelling，既要展现品牌的创新和前沿，又要添加情感因素。可将创新融入故事情节，或以情感故事为载体，展现品牌的科技和设计。二者相得益彰，可使作品更具深度和高度。

5. 系列化、IP化运作

系列视频或IP运营，可使品牌故事有条不紊地展开。跨国品牌可根据品牌特性，策划系列作品，不断丰富品牌世界观，扩大影响和话题讨论度。

6. 多平台联动发布

跨国品牌可根据不同视频平台受众特点，有针对性地进行内容调整和发布。如在YouTube上可发布长篇大作，在TikTok上则可适配短视频，实现最大化的传播效果。

四、最后总结

视频作为一种高效、有温度的传播方式，正成为跨国品牌情感连接的重要途径。品牌可利用视频的视觉和听觉冲击力，以及故事的情感力量，提升品牌形象、美誉度和忠诚度。希望本文对跨国品牌借力视频讲述故事、连接情感有所助益。