跨国广告新趋势：设计思维引领下破局之道

在当今快速变化的商业环境中，跨国公司的广告宣传面临着新的挑战。如何在信息爆炸的时代吸引受众目光、传达品牌价值，成为摆在企业面前的重要课题。而设计思维正成为跨国广告界破局的新法宝。本文将为您解析跨国广告的新趋势，探究以设计思维为导向的广告创作背后的理念和技巧。

什么是设计思维？

设计思维是一种解决问题和创造性思维的方式，它鼓励从用户需求出发，以同理心为核心，通过观察、思考、实验、迭代等过程，寻求创新解决方案。这种思维方式强调跨学科合作，汇聚多方智慧，以灵活、创新的方式应对复杂问题。

设计思维如何引领跨国广告潮流

在当下数字化、全球化趋势下，跨国广告界对设计思维的运用日益精深。以下几点是设计思维在广告领域的应用趋势。

1. 以用户为中心的创意

设计思维强调以用户需求为核心。因此，在广告创作过程中，了解目标受众、挖掘其需求和痛点就显得尤为重要。跨国公司需要创造性地将用户需求与品牌价值相结合，开发出能引起用户共鸣的创意。例如，某知名运动品牌的广告就曾以“每个人都是独一无二”为创意核心，展现了不同年龄、种族和身体状况的普通人在运动中的真实面孔，这种以用户为中心的叙事方式令人耳目一新。

2. 跨学科合作

设计思维打破学科界限，鼓励跨领域合作。在广告制作中，这意味着需要汇聚来自市场营销、心理学、视觉设计等不同专业人士的智慧。跨国公司应打破部门壁垒，组建多学科团队，以利于从不同维度解读用户需求，并创造性地将品牌信息传达给受众。

3. 故事化叙事

故事一直是广告吸引受众的有效手段。设计思维的应用能帮助广告从业者找到更具叙事性的表达方式。通过精心设计的故事情节，可以更生动地传达品牌理念，引发受众情感共鸣。例如，某科技公司为展示其新产品而创制的短剧，以“连接人与人”为主题，讲述了温馨感人的故事，令观众印象深刻。

4. 可视化设计创新

设计思维鼓励大胆创新，在可视化设计方面，跨国广告正呈现出以下趋势：

（1）简约主义：广告视觉趋于简洁、直接，重点突出。清新的配色、简洁的线条，能更有效地传达品牌信息。（2）交互设计：广告不再是单向传播，而是以互动体验为特色。通过交互设计，受众可以参与广告，提高其参与感和体验感。（3）临场感：利用VR、AR技术，广告可创造沉浸式体验，让受众“身临其境”。

如何运用设计思维创造广告新格局

设计思维的精髓在于“理解、观察、实验和改进”。跨国公司可通过以下步骤，有效地将设计思维应用于广告创作:

1. 明确目标：了解品牌定位和目标受众，明确广告目的。
2. 同理心理解：以用户视角理解其需求和痛点，将用户需求转化为广告创作的原动力。
3. 广泛观察：关注社会热点、用户生活方式和消费趋势，收集有价值的创意启发。
4. 头脑风暴：汇集多方智慧，大胆提出多种创意设想。
5. 原型制作：快速制作广告原型，可采用线框图、故事板等形式。
6. 实验与反馈：将原型呈现给目标受众，收集反馈并迭代改进。
7. 最终呈现：将打磨好的创意转化为成熟的广告作品。

展望

设计思维的应用能帮助跨国广告界不断突破，创造新趋势。以用户为中心的思维方式、跨学科的协同创作、故事化叙事技巧以及可视化设计创新，将引领跨国广告朝着更具创意、更富体验、更接地气的方向发展。

跨国公司应把握设计思维的精髓，在广告创作中勇于创新，以期在激烈的市场竞争中赢得先机。