海外社交媒体受众喜好新趋势：内容为王、短视频为皇

随着全球化与数字化的深入发展，海外社交媒体正成为传播信息、交流意见的重要渠道。掌握海外社交媒体受众的喜好和趋势，对品牌商家进行针对性营销、内容创作和产品开发具有重要意义。本文将结合最新研究和案例，分析海外社交媒体受众的新特点、新偏好，探讨如何更有效地进行内容创作和营销。

内容为王：高质量文字内容仍居首位

尽管视频和直播等视觉内容正成为大势所趋，但文字内容仍居海外社交媒体受众喜好首位。据调查显示，有近三分之二的受访者在过去一年中，更偏爱阅读高质量文章。文章主题以生活方式、人文历史和科技为主，受众希望在社交媒体上获得有深度、有营养的精神享受。

对于品牌商家而言，这意味着在创作内容时，应着重于高质量、有深度的文章。可通过以下几点进行优化：

• 选题立意：以受众为中心，设定明确的主题和目标群体，例如分享生活小妙招、探寻人文历史故事等。
• 数据支持：使用可靠的数据和研究结果支持论点，增强可信度。
• storytelling：使用引人入胜的故事情节和人物，增加内容的感染力。
• 配图选用：选择高质量的图片或漫画，提升文章的视觉吸引力。

短视频为皇：视觉内容消费持续升温

虽然文字内容受到追捧，但视觉内容消费在海外社交媒体上呈现出持续升温之势。其中，短视频因其简洁、直观、易传播的特点，日益受到欢迎。

短视频在不同领域广泛应用，如产品展示、美食分享、运动健身、旅游景色、科技产品评测等。尤其是美妆和美食领域，短视频教程、示范受到大量用户的欢迎。据调查，有超过四成的受访者表示，最喜爱的社交媒体内容类型是短视频。

品牌可根据自身产品特性，制作简洁、易懂的短视频，展示产品优势或使用方法。可考虑在视频中融入动态图表、文字说明，增强内容丰富度。此外，不妨将长视频分割为多个短视频，便于受众分段观看和分享。

多元化趋势：音频、直播受青睐

除了文字和视频，音频内容也在海外社交媒体上受到追捧。podcast（有声节目）成为许多人日常通勤、运动时的首选。受众偏爱关于生活方式、健康、人文历史的有声分享。有近三成的受访者表示，偏爱收听有声读物。

直播同样受到海外用户的欢迎。在产品发布会、演唱会、运动赛事等领域，直播成为受众参与和分享的重要方式。品牌可通过直播与消费者实时互动，发布新品、展示产品，提高用户的参与度。

移动优先：适配移动端内容消费

移动端使用占比的上升，使内容的移动适配成为必要。受众偏爱在手机上消耗内容，因此，品牌需要确保其创作的内容适配移动端屏幕。这包括：

• 优化移动端阅读体验，如缩短文章字数、增加图片、优化排版。
• 在视频制作上，适配纵向屏幕，便于用户单手持有手机观看。
• 适配移动端搜索关键词，提高SEO优化。

个人化定制：AI推荐引擎受青睐

随着大数据和AI技术的发展，海外受众对个人化、定制化的内容推荐更加偏爱。AI推荐引擎可根据用户的浏览历史、喜好，推送针对性的内容，提高用户的满意度。

品牌可通过与AI科技公司合作，或自行开发AI推荐系统，为用户提供个人化的内容体验。可根据用户特征和行为，推送有针对性的产品信息或定制化内容。

后记

掌握海外社交媒体受众的喜好，有助于品牌商家更好地进行内容创作和营销。高质量的文字内容和精简的短视频应并重，同时，关注音频、直播等视觉以外的内容形式。在移动适配和AI推荐上发力，提升用户体验，方能赢得海外受众的心。