跨国品牌故事：升级，用故事营销吸引Z世代

随着时代发展，跨国品牌也面临着消费市场的变化和挑战，尤其是如何吸引Z世代成为当下品牌面临的共同课题。在信息爆炸的互联网时代，Z世代拥有更多的选择和更低的忠诚度，如何抓住他们的眼球，成为品牌必须要面对的问题。而故事营销，正成为品牌与Z世代沟通的新桥梁。

跨国品牌故事：用“真我”吸引Z世代

Z世代，指的是在20世纪 late 90 末到21世纪初出生的一代人，他们是互联网的原住民，也对可信度和真实性有着更严格的要求。跨国品牌如何在纷繁复杂的市场中脱颖而出，用自己的故事吸引Z世代？

如果说千禧一代还沉浸在品牌带来的“幻想”中，那么Z世代则更愿意追求真实。他们追求个性的展现，更愿意为符合自己价值观的产品和服务买单。因此，跨国品牌在 storytelling 时，需要展现真实、可信的形象，用贴近Z世代的语言和方式，讲述有血有肉的故事。

例如可口可乐就曾推出过一系列真实的故事营销。一个杯子、一根吸管、冰块和可乐，简单而又日常的物件，却能带来清凉的享受。可口可乐将这一幕再现，并把镜头对准了普通人，用真实的场景，展现可口可乐带给人们的快乐和放松。这种“真我”的展现，正是Z世代所追求的，也更容易获得他们的共鸣。

用视频直击Z世代内心

Z世代喜短不喜长，喜快不喜慢。他们没有太多时间和耐心去阅读长篇大论的文字，更愿意看一则短视频。因此，跨国品牌故事的讲述，离不开视频这一载体。

视频直观、高效，更能用形象生动的方式，传递品牌故事。通过视频，品牌可以更轻松地将复杂的概念简化，用生动的画面吸引Z世代的注意力。而短视频形式，则能更好地适应Z世代的注意力散漫和“快餐式”消费习惯。

以可口可乐的圣诞广告为例，短短两分钟的视频，用温馨的故事情节，展现了可口可乐的品牌文化。视频中，一位爷爷在圣诞节前一天收到一份可口可乐礼物，开启了“神奇之旅”。可口可乐将品牌Logo融于场景之中，又不显得生硬，自然而然地进入故事情节，让观众在轻松愉悦中完成对品牌的印象强化。

除了可口可乐，耐克、阿迪达斯等品牌也都曾用视频故事营销取得成功。运动品牌对Z世代具有天然的吸引力，而他们也更愿意通过视频直观地看到运动带来的激情和快感。耐克就曾推出过一系列短视频，用生动的运动场景，展现品牌的精神和理念。

跨国品牌故事：文化融合与创新

Z世代还具有较强的民族自豪感，他们更愿为“自己人”鼓掌。因此，跨国品牌在进入中国市场时，不应仅仅把中国视为一个销售市场，而应将中国文化元素融入品牌故事之中，才能更好地获得Z世代的青睐。

例如星巴克曾推出“星巴克中国文化系列主题店”，将中国传统文化与星巴克的品牌故事融合。门店装潢以中国红为主要色调，融入了大量中国传统文化元素，甚至还推出“福”字主题的限定商品。这样接地气的做法，让消费者感受到品牌对中国文化的尊重，也更容易拉近与Z世代的距离。

在故事营销中融入创新，也是吸引Z世代的关键因素。Z世代追求与众不同、新奇有趣的体验，因此跨国品牌在讲述故事时，需要不断创新表达方式和内容。例如，宝洁曾推出一则“老爸老妈的背包”视频，用背包这一共同元素，连接了不同家庭之间共同的情感，展现了宝洁“让生活更美好”的品牌使命。这样有温情、有创新的故事，更容易触动Z世代的内心。

最后

Z世代是未来消费市场的主力军，跨国品牌要想吸引他们的关注，就必须要了解他们的喜好和特点，用他们易于接受的方式，传递有温度、有真实感的故事。通过本文分析，我们可以发现，跨国品牌故事的讲述，应注重以下几点：

• 展示品牌真我，用真实可信的形象吸引Z世代；
• 视频 storytelling ，用可视化方式直击Z世代内心；
• 文化融合和创新，让品牌故事更接地气。

跨国品牌可根据这些特点和需求，对故事进行创作和传播，以更符合Z世代审美的内容，吸引这一新一代消费者。