海外社交媒体用户增长趋势：新市场开拓潜力大

随着互联网的快速发展，社交媒体已成为当下最重要的信息传播平台。据统计，全球社交媒体用户已超过40亿，其中海外市场占比近六成。今日，我们将探讨海外社交媒体用户的增长趋势，为开拓国际市场的品牌提供宝贵的洞察。以下数据均基于近期发布的权威报告，帮助我们一窥海外社会化媒体用户的现状与未来。

一、全球社交媒体用户规模与增长

根据Statista数据，2024年全球社交媒体用户规模将达到46.93亿，较2024年增长近10%。其中，欧洲以1.39亿的新增用户数居首，占全球增量近三成。亚洲紧随其后，新增用户数约为1.18亿。两地合计贡献了全球增量的五成以上。

与欧洲、亚洲相比，北美地区增速相对缓慢，但作为成熟的数字市场，其用户规模仍不容小觑。而非洲、大洋洲等地区则因互联网基础设施和普及率的限制，用户增长较慢。

二、新兴市场的爆发潜力

如果将目光投向增长率，而非绝对增量，我们会发现一些新兴市场的巨大潜力。以非洲为例，尽管整体用户基数较小，但预计2024年的增长率将达到令人惊叹的16.4%，远高于全球平均水平。

南亚市场也值得关注，预计今年用户规模将增加近4000万，增长率达6.8%。其中，印度是区域内的领军者，其增长率甚至达到惊人的8.1%。这些新兴市场人口众多，伴随当地基础设施的完善和可连接性增强，社交媒体使用率将持续上升。

三、不同平台的用户现状

Facebook、Instagram、Twitter等传统平台在海外仍然拥有庞大的用户群体。据Statista调查，Facebook仍以近30亿的月活用户数保持领先，Instagram 和Twitter 分别以10.2亿和4.4亿紧随其后。

不过，短视频平台正成为海外用户的新宠。以TikTok为例，其海外版TikTok International月活用户已突破11亿，增长势头强劲。短视频格式易于传播、内容丰富多样，尤其受到Z世代用户的追捧。

四、未来发展趋势

根据业内专家预测，未来海外社交媒体发展有以下几大趋势：

• 短视频持续崛起：短视频平台将成为品牌营销的重要战场。除TikTok外，Instagram、Facebook等也将视频内容置于优先级，品牌可利用短视频进行创意展示。
• 多元化内容盛行：除传统文字、图片外，海外用户对直播、故事（Stories）等多元化内容需求增加。品牌可尝试多种格式进行内容创作。
• Z世代成新主力：Z世代逐渐成为社会主流，其消费观和价值观将深刻影响社交媒体平台的生态。了解这一人群的特点和喜好，对品牌而言至关重要。
• 本地化精准营销：海外市场区域差异大，品牌应关注当地文化、节日等要素，打造符合本地化口味的内容，并利用社交媒体的精准投放功能，达成高效营销。

五、品牌如何把握机遇

面对海外社交媒体用户的增长趋势，品牌应积极开拓国际市场，把握以下几点，以期获得更大成功：

• 全渠道内容传播：在主要平台创建官方账号，并根据各平台特点定制内容，实现跨平台联动。同时，关注新兴平台，如Clubhouse、BeReal等，把握内容趋势。
• 数据分析与洞察：使用分析工具，解读平台提供的数据，挖掘用户行为模式和偏好。从而优化内容策略，提高海外受众的参与度。
• KOL合作与广告投放：与当地影响力用户合作，提高品牌曝光度。同时，精准投放广告，针对性地触达目标受众。
• 本地化运营团队：组建具有本地化运营经验的团队，或与当地代理商合作。确保内容和活动符合当地文化，避免文化误区。
• 灵活适应市场变化：保持对市场动态和用户需求变化的敏感度，灵活适应、快速反应。尤其关注监管政策变化，确保合规运营。

海外社交媒体用户增长趋势为品牌带来 vast 的机遇。品牌可通过精准的数字营销策略，把握新兴市场潜力，用有创意的内容与海外用户建立连接，实现全球化布局。