品牌全球保护：网络研讨会解读品牌保护新趋势

近日，由国际品牌保护协会主办的“品牌全球保护：新趋势解读”网络研讨会在线举行。本次研讨会云集了品牌保护领域的专家学者、企业代表，共同探讨品牌保护的新挑战、新趋势，分享品牌保护的实战经验，解读品牌全球保护新战略。会议围绕知识产权保护、反侵权假、新媒体品牌保护等议题展开深入交流，为品牌保护工作献策支招。

知识产权保护：法律手段为品牌护航

品牌保护工作重在知识产权保护。中国知产法学会副会长、知名知产律师林海霞在会上分享了品牌知识产权保护的法律手段。他指出，品牌知识产权包括商标权、专利权、著作权等，企业应根据自身情况，有针对性地申请相应的知识产权保护。此外，林律师还强调，企业应及时固定证据，积极维权，依法合规使用法律武器保护品牌。

林海霞表示，近年来，中国不断完善知识产权保护法律体系，加强对商标专用权、商业秘密等品牌知识产权的保护。企业应密切关注相关法律政策变化，充分利用法律武器，提高品牌保护意识，依法维护自身权益。

反侵权假：多方协作打击侵权行为

品牌面临的另一大挑战是侵权假冒行为。国家市场监管总局执法稽查司副司长何建元在研讨会上分享了中国反侵权假工作的最新进展。

何建元表示，中国一直积极构建完善的反侵权假法律体系，不断强化行政执法和司法保护。他强调，反侵权假工作需要多方协作，市场监管部门将继续会同相关部门，严厉打击侵权假冒行为，加大对违法行为的惩处力度。企业也应当积极配合，提供侵权证据，协助政府部门执法。

何建元还提及，中国将持续加强国际合作，与世界知识产权组织、国际刑警组织等机构密切合作，参与全球反侵权假行动，共同应对品牌保护挑战。

新媒体环境下品牌保护之道

随着新媒体的快速发展，品牌保护面临新的机遇和挑战。北京师范大学新媒体研究中心主任张洪祥教授分享了在新媒体环境下品牌保护的策略。

张洪祥指出，新媒体为品牌传播拓展了新渠道，也为品牌保护带来了新难题。他强调，企业应积极拥抱新媒体，同时提高对新媒体风险的防范意识。对于网络谣言、不良营销等新媒体上的品牌危机，企业应当及早预判、快速应对，利用正向传播抵消负面影响。

张教授还分享了多个成功案例，他表示，品牌可通过打造IP、内容营销等方式，在新媒体上实现有效保护。企业应当根据自身情况，选择适合的策略，在新的数字化时代下保护和弘扬品牌价值。

品牌保护需未雨绸缪

本次网络研讨会的举办，旨在帮助企业了解品牌保护前沿趋势，提高品牌保护意识。国际品牌保护协会主席马可·博塞利在总结时表示，品牌保护工作需要未雨绸缪，企业应当预先制定品牌保护战略，积极应对各种挑战。

他鼓励企业积极参与品牌保护领域的交流与合作，通过分享经验、跨界协作，共同推动品牌保护事业发展。同时，也希望政府部门继续加强知识产权保护力度，为企业品牌保护提供更有力的法律保障。

研讨会最后，与会专家还就品牌保护中面临的热点问题进行讨论，为企业品牌保护献计献策。本次研讨会的举办，为品牌保护工作者提供了一次宝贵的学习机会，与会代表纷纷表示收获满满，对品牌保护工作充满信心。