全球视野：解锁品牌视频社交新创意

创新的浪潮下品牌如何突围

随着数字时代不断发展，社交媒体已成为品牌展示自我的重要舞台。在信息爆炸的时代，如何在众多的视频内容中脱颖而出，成为品牌面临的共同挑战。根据调查，视频内容在社交媒体上的分享率是其他类型的 twice 有 twice 高，且有 64% 的消费者观看过品牌视频。在消费者的视听感官日益挑剔的时代，品牌如何在视觉上吸引消费者、传递品牌理念，成为决定成败的关键。除了令人眼花缭乱的特效，品牌还能有哪些新玩法？本文将为您解读全球品牌视频创意的新趋势。

视听双享：沉浸式体验大放异彩

如果说视觉是品牌视频的灵魂，那音频就是伴随 viewers 观影旅程的向导。在音视频齐飞的潮流下，具有沉浸式体验的视频正成为品牌的宠儿。通过将视听效果有机结合，品牌可为消费者带来全感官的体验。如苹果公司推出的 iPhone 14 Pro 广告，以简洁的画面和低沉有力的旁白，为观众带来如电影般沉浸的体验。在短短一分钟内，将产品特点深刻地印在观众脑海中。而可口可乐则将音频创意发挥得淋漓尽致。其推出的“可乐之声”创意广告，以声音为切入点，将可乐打开、喝下的声音，化为各种乐音，创造出视听双享的享受，为品牌带来了极高的关注度。

故事叙事：情感连接打动观众

在信息泛滥的时代，如何在众多的视频内容中留下观众，成为品牌视频面临的重要课题。品牌可通过故事叙事的手法，在视频中嵌入情感连接，使观众易于产生共鸣。尼康相机推出的“生命中值得记录的瞬间”系列广告，以真实用户的故事为蓝本，展现了尼康相机记录生活美好的能力。其中“小马故事”以简洁的画面，伴以温情的旁白，讲述了小女孩与小马的温馨情谊，打动了数以万计的观众。故事叙事的手法使品牌视频更加“接地气”，易于与观众形成情感联系，留下深刻印象。

互动体验：打破屏障的创意

随着互动视频的兴起，品牌可打破传统视频的单向传播模式，与观众进行双向互动。互动视频可提高观众的参与度，提升品牌的黏性。如可口可乐在 2020 年推出的“可乐瓶盖挑战”活动，鼓励观众在社交媒体上上传自制的倒立视频。这种“人人都可参与”的创意，引发了全球网友的广泛模仿，成功地创造了可口可乐热议话题。在互动体验中，品牌可巧妙设置小任务，激发观众的成就感，留下深刻的品牌印象。

跨界合作：创意无边界

当创意遇到天花板时，不妨将目光投向跨界合作。品牌可与来自各界的伙伴合作，激发新的创意火花。如运动品牌 Nike 就经常与不同领域的艺术家、设计师跨界合作推出潮流产品，其推出的“为你而造”系列广告邀请多个领域的顶尖人士参与创作，展现了多元的品牌形象。而可口可乐则将与音乐界的合作发挥到极致。其与知名歌手合作推出音乐视频，将品牌与音乐结合，展现了可口可乐的青春活力。跨界合作可为品牌带来新的视角，开启创意的新世界大门。

AI加持：创意加速器

AI 技术的飞速发展，为品牌视频创意注入了新能量。AI 可模拟各种复杂场景，为品牌节省大量时间和成本。如特斯拉就利用 AI 技术，将复杂的特技场景以数字化方式呈现，其推出的“特斯拉Cybertruck皮卡”广告，以简洁的画面展现了车辆的未来感。此外，AI 在视频内容推荐上也大放异彩。以 TikTok 为代表的短视频平台，利用 AI 算法为用户推送个人化视频内容，使品牌可精准触达目标观众，提高视频的传播效率。AI 技术正成为品牌视频创意的加速器，为品牌打开了创新的新世界大门。

全球视野：文化差异的艺术平衡

对于具有全球影响力的品牌而言，如何在不同文化背景下保持视频创意的一致性，是值得探讨的课题。品牌需要在尊重当地文化的前提下，寻找文化差异的共同点，以适配不同的市场。如麦当劳就十分注重在各地推陈出新，其法国分公司推出的“法式浪漫”广告，将麦当劳与法国浪漫文化巧妙结合，展现了麦当劳的本地化营销策略。而可口可乐则将全球化创意发挥得淋漓尽致。其广告以“一起开心”为口号，在全世界范围内传播正能量，展现了可口可乐的全球化视野。品牌可根据不同地区的文化特征，调整视频创意和叙事方式，实现全球化与本地化的平衡。

解锁品牌视频创意新思路

在数字化时代，品牌视频创意面临着与时俱进的挑战。通过沉浸视听体验、故事叙事、互动体验、跨界合作、AI 加持和文化创新的平衡，品牌可将创意升华为艺术。在创意思维的碰撞下，品牌可打破常规，以全球化视野解锁视频社交媒体的新玩法。在视频内容众多的社交媒体时代，品牌方和广告商应勇于创新，为观众带来耳目一新的视听体验，从而获得更大的品牌影响力。